Investir en montres de luxe, de collection (Rolex, Omega, etc.)

Quand on parle d’investissement, le plus souvent, ce qui vient à l’esprit, ce sont principalement les placements en assurance-vie, l’immobilier et les actions. D’ailleurs, ces investissements composent la majeure partie de notre allocation patrimoniale. Investir en montres de luxe n’est pas courant. Mais on peut aussi raisonnablement investir 5 ou 10 % de son patrimoine en investissements atypiques (or, cryptomonnaies, forêts, voitures de collection, etc.) Ainsi, les montres de luxe représentent un achat passion qui peut aussi s’avérer être un investissement rentable.

En effet, la cote de ces montres haut de gamme ne cesse de grimper. Depuis 2 décennies, les grands horlogers suisses (Rolex, Omega, Patek Philippe, etc.) augmentent les prix de vente de leurs montres et produisent peu (pénurie organisée ?) Par ricochet, on assiste à une ruée des amateurs de belles montres vers les modèles d’occasion dont certains voient leur prix également flamber. Seulement, comme pour tout achat d’envergure, avant de se lancer dans l’achat d’une montre luxueuse et onéreuse (plus de 5 000 €…non une Festina n’est pas une montre de luxe et le rapport qualité-prix est mauvais), il faut savoir faire le bon choix. Car la plus-value n’est pas garantie et on ne peut pas diversifier sur des dizaines de montres (sauf à être passionné et fortuné).

Suivez ce petit guide que nous avons concocté pour vous aider à mieux comprendre le marché des montres de luxe et à viser les meilleurs retours sur investissement. Naturellement, la haute horlogerie suisse est à l’honneur et nous citerons quelques valeurs sûres. Comment joindre l’utile (la hausse de valeur de notre montre) à l’agréable (porter une belle montre est un réel plaisir) en investissant en montres de luxe ?

SOMMAIRE

• Pourquoi investir dans les montres de luxe ?
• Quel budget ?
• Les critères pour choisir une montre de luxe
• Les marques et modèles les plus emblématiques
• Comment investir dans les montres de luxe ?
• Conclusion

Pourquoi investir dans les montres de luxe ?

Quand on veut une montre, on a 2 options :

• acheter régulièrement des montres banales à plusieurs centaines d’euros qui ne valent rapidement plus rien. Dans ce cas, on peut vite atteindre sans s’en rendre compte plusieurs milliers d’euros dépensés au cours d’une vie ;
• acheter directement une superbe montre à plusieurs milliers d’euros qui sera portée durablement (plusieurs décennies voire transmise sur plusieurs générations). Et qui aura toutes les chances de conserver sa valeur voire de s’apprécier dans le temps. Dans ce cas ce n’est plus une dépense mais plutôt un investissement, et c’est l’option retenue par beaucoup d’épargnants aisés et amateurs de belles montres.

Le plaisir de porter une belle montre

Ce n’est pas qu’un investissement, ou qu’un vulgaire bout de ferraille qui donne l’heure. Si on y met un budget de plusieurs milliers d’euros, c’est aussi et surtout le plaisir de porter au poignet une belle montre avec toutes ses qualités :

• un vrai bijou : un accessoire de mode très distingué et élégant ;
• robuste (généralement un verre saphir incassable et inrayable) pour traverser le temps ;
• avec des matières nobles : or, platine, etc. ;
• un condensé du savoir-faire des plus grandes maisons horlogères, pour donner l’heure avec précision durant des décennies sans changements de piles (montre mécanique automatique, avec mouvements complexes, sans l’électronique des montres à quartz). Quel plaisir de contempler la fluidité des aiguilles sans à-coup ;
• l’affirmation d’un style : montres de plongée (la Seamaster d’Omega ou la Submariner de Rolex), de pilote de course (la Speedmaster d’Omega ou la Daytona de Rolex), militaires (la Marina Militare de Panerai ou la Chronospace Military de Breitling), d’aviateur (la GMT-Master II de Rolex ou la Navitimer de Breitling). Et oui, une belle montre de grande marque n’est pas qu’un marqueur social, mais représente également une facette de la personnalité de celui qui la porte ;
• un modèle chargé d’histoire : une histoire passée (nous verrons plus loin l’illustre histoire de quelques modèles de montres élevés au rang de légendes) et une histoire à venir (une belle montre devient un objet sentimental et se transmet) ;
• des complications : c’est à dire des fonctionnalités autres que l’affichage de l’heure (oui une montre sert avant tout à lire l’heure). Ainsi, une montre de luxe peut multiplier les complications : calendrier perpétuel (qui tient compte des durées des mois et des années bissextiles !), plusieurs fuseaux horaires, chronographe, phase de lune, réveil, sonnerie, tourbillon, etc.

Note de Nicolas : en pratique, pensez à choisir une montre adaptée à votre tour de poignet. Cela n’a l’air de rien, mais entre une montre avec boitier d’un diamètre de 41 mm et une autre avec un boitier de 38 mm, la différence est significative. Moi qui ai un poignet fin, j’ai opté pour un boitier de 38 mm, sinon ce serait trop grossier sur mon poignet ! Malheureusement il y a cette tendance des boitiers de plus en plus imposants (pour répondre à la demande Russe et du Moyen-Orient). Alors que je trouve de manière générale les boitiers de moins de 40 mm (moins de 38 mm pour les dames) plus élégants et moins “tape à l’œil”.

Les montres de luxe : une valeur refuge

Les montres de luxe représentent-elles réellement un investissement fiable et rentable ? Est-ce vraiment un investissement financier intéressant ? Voilà des questions que nous pourrions nous poser lorsque nous entendons parler d’investissement dans les montres de luxe.

S’agissant d’un bien tangible, au même titre que l’or, l’investissement dans un “garde-temps” peut s’avérer rassurant et fascinant. En comparaison de nos investissements traditionnels (en bourse notamment) qui peuvent sembler abstraits et où nous ne faisons que suivre les chiffres sur un écran.

Contrairement aux billets de banque imprimés à la demande par les banques centrales (“la planche à billet”), on ne peut pas produire des montres de luxe à volonté. Certains parlent même de pénurie organisée par les grands horlogers suisses (Rolex, Patek Philippe, etc.) Ainsi, les modèles de montre les plus prestigieux sont produits en série limitée, donc sont rares et ont tendance à prendre de la valeur.

Les montres sont facilement transportables, il suffit de les porter au poignet. Et en cas de crise systémique, les dépôts bancaires sont plus facilement saisissables que les montres.

Les montres de luxe sont, pour certaines, devenues des valeurs refuge dont la notoriété est reconnue à travers le monde. Depuis ces dernières décennies d’ailleurs, leur cote n’a cessé de connaître une hausse régulière.

En effet, ces montres sont des actifs de valeur, de nature contracyclique. Car ces montres portent une valeur émotionnelle et sentimentale, sans lien avec la conjoncture économique et les marchés financiers. Ainsi la montre de luxe est perçue comme une valeur refuge.

Les montres de luxe : un investissement rentable ?

Le secteur de la haute horlogerie présente actuellement plus de 200 ans d’existence. Ces dernières années, on assiste à une hausse des prix des dernières créations des principales maisons d’horlogerie suisse. Ce qui n’incite que davantage à la hausse globale de la cote des montres de luxe, y compris sur le marché de l’occasion.

Exemple d’évolution de prix d’une célèbre montre

On voit ici que sur 2 ans, entre 2019 et 2021, la fameuse Rolex Datejust a vu sa valeur s’envoler de 7 500 € à plus de 9 000 € :

Avis de Nicolas : comme sur les marchés actions, il faudra miser sur les bons modèles (on en parle plus loin). Car la plus-value n’est pas garantie et les performances passées ne préjugent pas des performances à venir. Certains modèles vont s’apprécier, d’autres vont stagner et certains vont se déprécier. (Malheureusement, il n’existe pas encore de trackers suivant la cote générale des montres de luxe !) Et comme sur les marchés actions, il vaut mieux investir sur du long terme. En pratique, il faut aussi passer par les bons intermédiaires pour investir (avec garantie d’authenticité), par exemple chez Cresus.fr qui fait référence en France avec ses 5 boutiques (on en parle plus loin).

Quel budget pour acheter une montre de luxe ?

Quel est le ticket d’entrée pour investir dans une montre de luxe ? Comptez au moins 5 000 € pour les marques de luxe “abordables” : Rolex, Omega, Breitling et Cartier notamment. Dans le neuf. Mais sur le marché de l’occasion, on peut trouver des modèles à partir de 3 000 €.

Et pour les modèles les plus renommés et les marques plus élitistes (Patek Philippe, Audemars Piguet, Jaeger LeCoultre, Vacheron Constantin, Richard Mille, etc.) il faudra compter au moins 15 000 € et on peut dépasser allégrement 100 000 €.

Attention, les montres de couturier (Gucci, Dolce & Gabbana, Guess, Hogo Boss, etc.) peuvent être chères mais ont peu de valeur face aux montres des grands horlogers. Chacun son métier ! Ainsi, il faut savoir faire la part des choses entre “prix” et “valeur”.

Pour un petit aperçu d’ailleurs, sachez que la montre la plus chère au monde est la Grandmaster Chime 6300 A de la marque Patek Philippe. Véritable prouesse technique, elle compte 20 complications ! (C’est-à-dire des fonctions comme le chronomètre, l’alarme, les phases de la lune, etc.) Elle a été vendue à plus de 26 millions d’euros lors d’une vente aux enchères chez Christie’s fin 2019…

Et si on n’a pas le budget pour acheter une montre de luxe ?

Ce n’est pas un drame ! Même si Jacques Séguéla a dit : « si à 50 ans on n’a pas une Rolex, on a raté sa vie ». En effet, plusieurs marques proposent aussi des montres très honorables entre 500 € et 1 000 €. Pas du luxe, mais du haut de gamme qualitatif. Citons notamment :

• l’horloger suisse Tissot (modèle Le Locle par exemple) ;
• l’horloger japonais Seiko (le modèle Spirit par exemple) ;
• l’horloger américain Hamilton (le modèle Jazzmaster Slim est une belle réussite).

Note de Nicolas : il faut aussi savoir qu’une belle montre nécessite un entretien et des révisions régulières. Comme toute mécanique, les rouage s’usent. Un peu comme une voiture de collection doit être entretenue avec amour. Pour rester au top, belle et fonctionnelle durablement. Par exemple, Omega recommande une révision “service complet” tous les 6 ans (8 ans si mouvement co-axial comme ma montre) : nettoyage du mouvement, remplacement des composants usés, nettoyage de la boîte et du bracelet, changement du joint d’étanchéité, satinage. En pratique, il faut passer en boutique agréée Omega pour une révision facturée plusieurs centaines d’euros et qui peut durer plusieurs semaines. Donc un coût d’entretien à prendre en compte, nécessaire pour que la montre de luxe continue de s’apprécier (dans les 2 sens du terme).

Les critères pour choisir une montre de luxe

Avant de se lancer dans un projet d’achat de montre, il serait certainement préférable de mieux connaître le marché et d’appréhender tous les critères de choix des montres de luxe présentant les meilleures perspectives de valorisation.

Les montres vintage datent de plus de 50 ans. Attention à l’état des mécanismes. Le coût de l’entretien et des réparations peut être exorbitant, donc assurez-vous de la dernière date de révision complète de votre “tocante”. C’est un marché de passionnés et experts bricoleurs…acheter une montre vintage est une aventure très aléatoire et rarement rentable.

Les montres de collection ont été produites il y a plus de 20 ans en série limitée, donc non disponibles sur le marché du neuf. Ce sont les montres d’occasion les plus recherchées et donc celles qui voient leur cote le plus progresser.

En pratique, ce ne sont pas toutes les montres de luxe qui peuvent être destinées à devenir un véritable actif d’investissement. Il faut reconnaître celles qui jouissent d’une certaine popularité auprès des connaisseurs et investisseurs. Et espérer qu’elles conserveront cette popularité et même qu’elle grandira ! En termes d’espérance de gain, il sera toujours difficile de prévoir un compte précis sur la rentabilité.

Certains modèles se valorisent grâce à leur histoire, quand d’autres seront reconnus pour leurs matériaux de conception, leur technologie (comme les complications) et leur design. Une montre destinée à un investissement se doit de posséder plusieurs atouts. Si les critères de prestige de la marque, de la rareté et de la qualité sont évidents, il faut aussi noter la prouesse technique qui distingue le modèle (quelles complications). De plus, un certificat d’authenticité, un bon état de conservation, ainsi qu’une histoire assez originale autour de la montre, sont autant d’atouts pouvant augmenter la valeur de cet actif patrimonial.

Une montre rare

Pour illustrer la rareté, sachez que la maison d’horlogerie Patek Philippe produit moins de 10 000 montres par an, alors que Rolex plus d’1 million par an ! Finalement les Rolex sont assez communes, loin de l’exclusivité des montres Patek Philippe.

La loi du marché est la même pour tous les produits : plus il est rare, plus il se négociera à un prix fort. C’est exactement le même cas au sein du marché des montres de luxe. Prenons à titre d’exemple une prestigieuse maison d’horlogerie qui n’aurait produit qu’un certain nombre de séries haut de gamme depuis sa création. Ces montres se négocieront à des prix élevés sur le marché. Chez quelques-unes des plus grandes maisons d’horlogerie également, il y a eu production d’éditions limitées. Ces modèles seront également des plus intéressants, comme ils vont se raréfier sur le marché.

Quand Patek Philippe a annoncé la fin de la production du modèle Nautilus en version cadran bleu, le prix de cette montre sur le marché de l’occasion a atteint 100 000 € alors qu’elle était encore vendue 30 000 € en magasin !

On parle également des exemplaires de montres « pré-collectors ». Il s’agit de séries qui ne sont plus fabriquées, mais qui restent encore disponibles pour une certaine quantité. Ce sont également des modèles intéressants pour diversifier son patrimoine. En effet, s’ils restent accessibles à un prix abordable au moment de leur disponibilité, leur valeur va généralement augmenter avec le temps.

Restant effectivement des objets, les montres se détériorent au cours de leur manipulation. Par conséquent, cela va engendrer une diminution du nombre d’exemplaires encore fonctionnels et en excellent état. Les bons modèles de montres de luxe qui seront bien entretenues verront leur valeur augmenter, jusqu’à devenir des « collectors » ou des montres de collection pour celles produites il y a plus de 20 ans.

Une montre authentique

Pour garantir la meilleure authenticité de la montre, pour qu’elle puisse être revendue à un prix intéressant, il faut être très soigneux :

• pensez à disposer d’un document d’authentification (avec le numéro de série) de votre montre ;
• plus important encore, elle doit être dans son état d’origine, sans modification du mouvement. Donc avec son mouvement d’origine et ses composants d’origine. Ainsi, il faut faire réviser sa montre chez un professionnel agréé de la marque, comme expliqué plus haut ;
• dans sa boîte avec ses papiers d’origine (« full set »).

Une montre bien conservée

Investir dans les montres de luxe, ce n’est pas seulement savoir opter pour des modèles de marques prestigieuses. Il vous sera nécessaire d’opter pour des modèles de qualité et dans un excellent état, si vous souhaitez en tirer les meilleurs bénéfices. Tout comme avec les pièces d’or, la moindre rayure sur votre montre entraîne une baisse considérable de son prix (jusqu’à -20 %).

Donc au moment de l’achat, veuillez apporter une attention particulière à son côté esthétique. Et une fois que vous l’aurez acquise, pensez également à bien la conserver. Acheter une boîte à montre serait ainsi la meilleure manière de bien conserver votre investissement tout en lui permettant d’augmenter en valeur.

Si vous souhaitez que votre montre conserve ses qualités esthétiques le plus longtemps possible, investir dans une boîte ou un coffret à montre s’avère plus qu’indispensable. Spécialement conçue à cet effet, elle leur permet de bien garder leur forme et leur éclat au fil des années. Sans dispositif de rangement pour vos montres de collection, elles pourraient se déformer au fil du temps.

Tout comme vos magnifiques montres, vos coffrets à montre peuvent aussi revêtir un design contemporain et luxueux. En pratique, on trouve de belles boites à montre à moins de 100 € sur Boites Le Figuet, site de référence. C’est une somme modique quand on dépense plus de 5 000 € en montres de luxe.

Note de Nicolas : sur le site Boite Le Figuet vous aurez notamment le choix entre différents modèles conçus dans une large gamme de matières. Telles que la peau de crocodile, la fibre de carbone, le daim, le cuir ou encore du bois précieux. Rien de mieux qu’un bel écrin de protection pour maintenir vos montres de luxe en parfaite condition, et les revendre plus tard au meilleur prix sur le marché.

Une montre chargée d’histoire

C’est le bonus qui peut faire une grande différence. Si le modèle de montre a une histoire sa cote peut exploser. D’une manière générale, les montres Omega ont gagné en notoriété depuis qu’elles sont portées par James Bond.

Citons par exemple :

• la 1ère montre portée sur la lune en 1969 par l’astronaute Buzz Aldrin : la Omega Speedmaster ;
• la 1ère montre à avoir atteint le sommet de l’Everest, portée par Sir Edmund Hillary en 1952 : la Rolex Explorer ;
• la Rolex Daytona portée par Paul Newman.

Aussi, les stars font grandement monter la cote de leurs montres. Les faits parlent d’eux-mêmes : la Rolex Daytona du célèbre acteur américain Paul Newman a été vendue 4,5 millions d’euros. Ou encore la Tag Heuer Monaco de Steve McQueen vue dans le film Le Mans en 1971 à plus de 1,8 million d’euros. Et la Omega en or blanc d’Elvis Presley pour 1,5 million d’euros. Eh oui , l’histoire d’une montre peut faire grimper fortement sa valeur ! Quelles montres portait Johnny ? Il était fan de Rolex et Audemars Piguet apparemment…

Avis de Nicolas : au final, le prix d’une montre peut être difficile à évaluer. Le marché de la montre de luxe est complexe. Car un même modèle (par exemple la Rolex Datejust) peut être décliné en de multiples versions et avec des états de conservation différents. Avec full set (dans sa boîte avec les papiers d’origine) ou non. Et l’évolution de sa valeur est encore plus difficile à anticiper. Ceci dit, quelques modèles sont réputés être des valeurs sûres.

Les marques de montre les plus prestigieuses et les modèles les plus emblématiques

Qualité, histoire et savoir-faire reconnu, ce sont les critères les plus importants afin d’opter pour les meilleures marques de montre de luxe dans une optique investissement. Parmi les valeurs sûres des amateurs de belles montres et investisseurs, vous trouverez ces modèles emblématiques des plus grandes maisons horlogères (de 5 000 € à 100 000 €) :

• Rolex : sans doute la marque de luxe la plus connue du grand public. Suisse, bien entendu. Plusieurs modèles considérés comme des valeurs sûres, notamment la Datejust, la GMT-Master II, la Daytona (immortalisée par l’acteur Paul Newman), la Submariner (les montres de plongée sont toujours très demandées), ou l’Explorer (la 1ère montre à avoir atteint le sommet de l’Everest) ;
• Patek Philippe : symbolise la tradition d’excellence horlogère suisse depuis plus d’un siècle. Un cran au-dessus de Rolex en termes de luxe et de prestige. Le modèle Nautilus (inspiré du sous-marin imaginé par Jules Verne) est un classique indémodable et mythique, avec son boitier en forme de hublot ;
• Omega : la marque préférée de James Bond ! Les modèles les plus plebiscités : la Seamaster (portée par l’illustre Nicolas d’ADI), ou la Speedmaster (ce fameux modèle porté sur la lune en 1969, ce qui lui vaut le surnom de “Moonwatch”) ;
• Audemars Piguet : un autre grande maison suisse, fondée il y a 150 ans. Le modèle Royal Oak est très désirable et recherché ;
• Jaeger LeCoultre : maison suisse fondée il y a bientôt 2 siècles ! La Reverso jouit toujours d’une grande aura ;
• Breitling : encore et toujours un horloger suisse. La Navitimer est un grand classique.

Comment investir dans les montres de luxe ?

En pratique, on dispose de plusieurs solutions pour acheter des montres, en ligne ou physiquement.

Les sites de petites annonces

Les sites type LeBonCoin ou Ebay peuvent être un réflexe et sont très pratiques pour les achats du quotidien. Mais ici c’est à éviter, car une montre de luxe doit s’acheter dans de bonnes conditions et avec la plus grande attention. Il y a un risque trop élevé d’arnaque ou de contrefaçon. Ainsi, il y a plus de Rolex en circulation que de Rolex officiellement produites !

Il vaut mieux s’acheter une bonne Seiko à 100 € plutôt qu’une fausse Rolex à 200 €…la Seiko sera de plus grande qualité ! Alors, il vaut mieux réaliser l’achat auprès de spécialistes professionnels pour être sûr de l’authenticité de la montre et éviter les contrefaçons.

Les sites web spécialisés

Certains sites sont de simples plateformes où l’on retrouve un grand nombre de revendeurs (Français et à l’international). Mais quand on achète une montre de luxe, la relation de confiance avec le vendeur est essentiel. Ainsi, il existe des sites web spécialisés et reconnus par les passionnés et les professionnels. En ce sens, il est plus intéressant de se tourner vers un vendeur offrant toutes les garanties possibles en termes d’authenticité de la montre.

Cresus pour les montres d’occasion (avec 5 boutiques en France)

Cresus est le spécialiste de la montre de luxe d’occasion. Il s’agit du leader sur le marché français : Cresus est une société française créée en 1993, bientôt 30 ans !

Cresus propose un grand choix de montres : plus de 1 000 modèles sont disponibles sur le site internet Cresus.fr. Ainsi, on retrouve les marques phares : Rolex, Omega, Breitling, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe, etc.

Ici, les montres sont affichées à un prix de -20 % à -40 % par rapport au prix du neuf. Et il n’y a pas de liste d’attente, donc on peut acheter sa montre et la porter au poignet quelques jours plus tard (livraison en 3 jours ouvrés) !

Cresus n’est pas qu’un site internet. En effet, nous apprécions particulièrement d’avoir 5 boutiques à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux et Aix en Provence pour voir les montres, les essayer au poignet et réceptionner les livraisons. Ainsi, la livraison sécurisée se fait au choix : à domicile ou dans une boutique Cresus. Et il est possible de payer en 4 fois sans frais.

Toutes les montres vendues par Cresus sont certifiées authentiques. En effet, les horlogers Cresus (atelier à Lyon) contrôlent chaque montre minutieusement : numéro de série, documents, boitier, mouvement, aiguilles, couronne, etc. Et ils font la révision de la montre et la nettoient (polissage du boitier) avant mise en vente. De plus, on obtient une garantie de 2 ans pièces et main d’œuvre.

La réputation de Cresus est excellente (4,5 / 5 sur Critizr sur 865 avis qui soulignent globalement la qualité du service). Notez que le service client est disponible par téléphone (04 72 32 20 00) ou par mail (contact@cresus.fr) ou directement sur leur site via le chat.

Chrono24 pour les montres neuves ou d’occasion

Autre site incontournable. Chrono24 est un acteur d’envergure internationale. Il s’agit d’une société allemande créée en 2003, avec des avis excellents surTrustpilot (4,7/5 sur 15 500 avis ).

Sur le site www.chrono24.fr le choix de montres est pléthorique : des milliers de montres venant du monde entier ! On y trouve des montres neuves ou d’occasion. Là aussi, pas de liste d’attente : on peut acheter sa montre en ligne, et la porter au poignet quelques jours plus tard (livraison sécurisée).

Des professionnels y vendent leurs montres et en l’absence de cotation officielle, se servent même du site pour évaluer le prix du marché des modèles.

Aussi, Chrono24 n’est pas seulement un site d’achat / vente de montres, c’est aussi un service complet où les montres sont contrôlées par les horlogers de Chrono24 pour être certifiées avec garantie d’authenticité.

Les boutiques

On peut aussi se rendre dans les boutiques qui ont pignon sur rue. Par exemple à Paris sur la place Vendôme, rue Saint Honoré, aux Galeries Lafayette, chez Antoine de Macedo, etc. Ou les boutiques Cresus citées plus haut dans 5 villes françaises. Attention, le choix sera naturellement limité, en tout cas plus limité qu’en ligne.

Et il ne faut pas être pressé, pour certains modèles neufs il faut s’inscrire sur liste d’attente et patienter des années pour avoir l’honneur d’acheter la montre (avec des clients privilégiés et habitués de la marque qui nous passent devant…) ! Patek Philippe notamment produit peu et cette pénurie fait augmenter les prix du neuf. D’où l’explosion du marché de l’occasion, avec parfois des prix de vente supérieurs au neuf !

Les ventes aux enchères

De bonnes affaires peuvent être faites durant les ventes aux enchères. Mais attention à ne pas se laisser emporter dans l’euphorie des surenchères ! Ici aussi, des experts s’assurent de l’authenticité de la montre et de son état de conservation.

Avis de Nicolas : ce qui s’applique à l’achat s’applique aussi à la revente. Ainsi, il sera difficile de revendre directement à un particulier, car la méfiance sera de mise. En pratique, on pourra revendre via une boutique spécialisée (physique ou en ligne comme celles présentées) ou en vente aux enchères, contre une commission.

Conclusion

Le marché des montres de luxe est passionnant mais complexe. C’est un marché de niche et de passionnés. Le choix est très vaste et il n’existe pas à ce jour une cotation officielle des montres d’investissement, même si quelques sites font référence auprès des professionnels.

Investir en montres de luxe demande de s’y intéresser et comme tout investissement la plus-value n’est pas garantie, même si on peut considérer qu’il existe quelques “valeurs sûres” (des modèles et versions spécifiques difficiles à dénicher). Donc il faut avant tout acheter la montre qui nous plait, puis l’entretenir et la conserver avec soin. Avec ces belles gardiennes du temps, il faudra laisser filer le temps pour espérer un retour sur investissement. Et si la cote de la montre choisie n’évolue pas comme espéré, il restera le plaisir de porter une belle montre au poignet.

Toujours est-il qu’il faut rester mesuré et ne pas se laisser emporter par la passion ! Nous recommandons toujours de ne pas dépasser 10 % de son patrimoine investi en investissements atypiques (montres, or, forêts, voitures de collection, cryptomonnaies, etc.)